教学内容

1、课程定位:

我校广告学专业的办学定位是培养能适应现代化、专业化广告发展的要求,懂得国际市场营销、广告策划创意和媒介组合运作的复合型、创新型广告专业人才。《广告策划与创意》是广告学专业的专业基础课程,同时也是培养文化产业管理、新闻学、广播电视新闻学、媒体创意、公共关系学等专业学生的创新思维意识与能力的平台。也是戏剧影视文学专业、电视编导以及播音与主持专业的学生创意思维能力的拓展课程。

 

2、课程目标:

本课程目标在于使学生具有扎实的广告策划与创意的基本理论和方法,并能运用所学知识解决实际问题。通过模拟实战教学方法和案例教学、比较教学方法的运用使学生在了解广告的一般概念的基础上,了解广告策划的一般程序与步骤,掌握合理有效的思维方式,培养起一定的动手能力,熟悉一个广告作品或一个广告活动完成的具体过程,并能进行一定的创作。

广告策划与创意课程分上篇与下篇,分别又对应三个知识模块,按51学时设计,可根据不同专业情况弹性调整。

 

上篇:广告策划

第一模块:广告策划概说模块(广告策划的含义、功能、类型、程序和原则等),6学时;

第二模块:广告策划实践模块(市场调查、消费者心理与行为分析、广告目标的制定、广告诉求、广告定位、广告媒介选择与组合、整合营销传播、新媒介的广告策划、广告策划书的撰写等),18学时;

第三模块:广告策划控制模块(广告预算、广告心理效果测量、广告传播效果测量、广告经济效果测量、广告策划的战略控制等),6学时;

 

下篇:广告创意

第四模块:广告创意概说模块(广告创意的基本内涵、产生过程、思维方法与创造技法等),3学时;

第五模块:广告创意方法模块(广告创意的过程、方法、评价、广告创意与广告文化等),12学时;

第六模块:广告创意表现模块(广告表现的要素、广告文案、平面广告的表现、广播广告的表现、电视广告的表现、网络广告的表现、新媒体广告的表现等),6学时。

 

第二模块:广告策划实践模块。本模块是整个课程的重点。讲授重点是消费者心理与行为分析、广告诉求、广告定位、新媒体的广告策划等,难点在于如何使学生深入理解诉求、定位、新媒体广告策划等实践操作技能。

解决办法:结合实例与动手设计使学生提高对所学内容的认识。

第三模块:广告策划控制模块。本模块的重点是广告心理、传播、经济三层效果的测量,难点是如何讲透广告的商业与艺术性之间的矛盾。

解决办法:通过列举实例,并进行课堂案例讨论和辩论,激发学生探索的兴趣。

第五模块:广告创意方法模块。本模块的重点在于广告创意的过程与方法,难点是如何讲透广告创意与广告文化的关系。

解决办法:采用启发式教学,除了介绍具体的方法如头脑风暴法以外,采用小组模拟训练的方法让学生感受过程,从中体会如何更好地发挥这些方法的作用。

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