课程描述

1993年,新闻系开始设立影视广告专业,《广告策划与创意》这门课程是从1994年开始为第一届影视广告专业的学生开设,之后一直是该专业的专业基础课程。首任主讲教师徐凤兰,1993年到厦门大学新闻传播系广告专业进修,回校后担任《广告学概论》以及《广告策划与创意》两门专业课程的主讲教师。当时,国内开设广告专业的学校尚少,相互之间的学术交流也少,与广告公司的接触也相对较少。教师缺少实践体会,学生缺少实践练习机会,课程的讲授方式基本上以理论灌输为主。经过几年的教学经验的积累,同时,随着学术交流的增加,学校成为中国广告协会学术委员单位,主讲教师开始建立与外界的沟通与联系,利用业余时间参加广告公司的实践活动,积累了一定的实践经验,不断对课程内容进行改革与完善。后课程负责人成为中国广告协会学术委员会学术委员,进一步加快了对外交流的步伐。而且在教学上得到了进一步的肯定,多次获得校级“三育人先进教师”称号,并相继获得“学生心目中的好老师”以及“首届教学十佳”以及“浙江省首届高校教坛新秀”等荣誉

2001年,该课程被确定为首批校级重点建设课程。在建设的过程中,课程的主要负责人徐凤兰申报了部级课题“广告人才的培养及社会需求调查”,之后在全国范围内对此进行了全面的调查与了解,并发表了调查报告。在社会对人才知识结构新需求的基础上对课程的内容进行了进一步的优化与完善。该课程在重点课程建设中期检查中获得优。同时,本课程发挥重点课程建设期间的课程组成员的优势,吸纳了广告学其他相关课程的内容,如进一步强化了广告表现方面知识的力度,如CI策划与设计和影视广告表现手段等内容。并在教学大胆探索,进行教学方法与手段的改革,模拟实战教学方法的运用、对案例教学结合比较教学方法的运用、课堂教学与学生的课外参赛有机结合等,均取得了一定的成效。2004年,课程组主要成员又进行了“与市场接轨提高实践能力培养广告人才”的教学改革的研究与探索,发表了相关的论文“以实践为试金石,以市场为炼丹炉”,对本课程实践教学方面的探索思路进行了梳理。2005年,浙江大学传播学博士陈兵加入本课程的主讲教师队伍,陈兵在读博期间就担任了浙江大学《广告策划与创意》课程的授课任务,主要研究品牌塑造,出版了专著《电视品牌建构》。来校后即担任了本科专业的《广告策划与创意》课程的授课任务,讲课得到了学生的一致好评。

2006年,本课程比批准为校级精品课程建设项目,课程组成员一起为本课程搭建了网络平台,并逐步走向成熟。

经过十余年的不断建设与完善,师资结构以及教学内容与方法等方面正在逐渐走向成熟。目前,开设本课程的专业逐步扩大,除了广告学以及影视广告专业之外、文化产业管理专业、电视制片管理专业、媒体创意专业、新闻学专业、广播电视新闻专业、编辑出版学专业、影视文学专业、电视编导专业、摄影摄像专业、播音主持专业、公关礼仪专业、公共关系学专业等分别在不同学期开设了《广告策划与创意》课程。

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