国内外同类课程的比较

在20世纪后期我国改革开放、经济转轨的时代背景下,我国大陆广告策划与创意研究取得了长足进步。目前我国的广告学专业不仅设在综合性大学、商学院、新闻学院、艺术学院、师范学院等,几乎所有类型的院校都对广告这一新兴的专业产生了极大的兴趣。广告策划与创意类课程又被众多高校确定为广告学专业的专业基础课和相关专业的专业必修课或选修课。

国外的广告策划与创意课程发展相对国内来说比较成熟,课程内容一般包括以下内容:广告策划与创意的基础理论、品牌战略与品牌经营、跨国公司的主流策划与创意策略、IMC的思考和超越、广告的社会责任、广告传播的创意表现实务、广告效果、广告文化批判、受众与消费者研究、新媒体研究等,国内同类课程在这些内容的研究深度与研究广度上都存在不小的差距,

本课程与国内外同类课程相比,也具有独特的优势:

1、我们不仅仅囿于国内的研究,而是以国际性眼光整合国外广告策划与创意研究的信息。

2、我们讲授的内容紧跟时代发展的要求,体现出较强的环境适应性。特别是随着网络传播和电子商务时代的来临,网络广告、手机广告、移动广告等成为广告新兴的极具前途的形式,因此也成为本课程讲授的重点。此外,我们还特别关注了受众与消费者的研究、广告媒介的选择与组合和广告传播效果的评价等内容。

3、注重学生实践操作能力的培养,培养的学生具有较强创作能力。本课程在理论搭建的基础上通过学生参赛、实践操作训练等手段,强化实际动手能力训练。尤其在参赛中培养学生精品意识,在参赛中逐步缩小与精品的距离。如学生作品“狼来了”获得华文地区广告大赛金奖,极大地鼓舞了学生的专业士气。

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