说明栏

1.教学目的和要求:通过本课程的学习,使学生在掌握广告的一些基本知识基础上以及在正确的策划理念指引下,了解广告策划的一般程序与步骤,掌握合理有效的思维方式,培养起一定的动手能力,能进行广告策划书的创作,同时能进行具体的操作与实施。

2.周学时:3节; 总学时:54节,包含考试复习6节。

3.开课学期:

广告学专业、文化产业管理专业、电视制片管理专业、媒体创意专业、

新闻学专业、广播电视新闻专业、编辑出版学专业、影视文学专业、

电视编导专业、摄影摄像专业、播音主持专业、公关礼仪专业、

公共关系学专业等分别在不同学期开设。

1.教学方式:以课堂讲授为主,部分引进案例教学法,同时结合实践操作。

2.考试方式:闭卷。

3.实验、实习、作业:完成作业3次。

4.教材:《广告策划学》(浙江大学出版社 徐凤兰)

5.教学参考书:

《中外企业文化案例》 刘光明 经济管理出版社
《电视媒介研究》 叶家铮 北京广播学院出版社
《龙媒广告选书第一辑》 高志宏等 中国物价出版社
《最新实用广告》 樊志育 清华大学出版社
《广告学》 (美)威尔斯等 企业管理出版社
《广告人手记》 叶茂中 云南大学出版社
《卓越广告》 (澳)艾奇逊 华夏出版社
《当代广告学》 (美)阿伦斯 作家出版社
《品牌秘籍:广告策划基本原理》 李光斗 经济日报出版社
《广告企划的艺术》 (美)乔恩·斯蒂尔 北京广播学院出版社出版社
《营销·传播·广告新论》 黄升民、丁俊杰 内蒙古人民出版社
《宝洁的观点》 (美)查尔斯·戴克 上海远东出版社
《消费品营销反思》 顾松林 (美)菲利斯 上海远东出版社
《消费品营销策略》 顾松林 (美)菲利斯 上海远东出版社
《网络广告》 冯广超 中国友谊出版公司
《广告媒介实务》 (美)吉曼·萨可 世界知识出版社
《创意思路》 (日)深川英雄 中国电影出版社
《广告策划创意学》   余明阳、陈先红 复旦大学出版社
申报表
版权所有:CopyRight © 2010浙江传媒学院--广告策划与创意您是位访客技术支持:杭州酷博信息科技有限公司