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《广告策划与创意》是广告学专业学生的主要专业课程之一,也是传媒类学生的的主干课程之一。

本课程注重理论和实践相融合,紧跟时代发展的要求,密切关注广告策划创意在移动媒介、网络、数字电视、手机等媒体上的发展趋势。此外,课程还特别关注了受众与消费者的研究、广告媒介的选择与组合和广告传播效果的评价等内容。本课程通过模拟实战教学方法和案例教学、比较教学方法的运用使学生在了解广告的一般概念的基础上,了解广告策划的一般程序与步骤,掌握合理有效的思维方式,培养起一定的动手能力,熟悉一个广告作品或一个广告活动完成的具体过程,并能进行一定的创作。

自2006年《广告策划与创意》成为浙江传媒学院第二批校级精品课程以来,本课程是浙江传媒学院文化创意学院广告学专业、公共关系学专业、媒体创意专业;管理学院文化产业管理专业、媒介经营管理专业、电视制片管理;新闻与文化传播学院的新闻学、广播电视新闻学、编辑出版学专业、戏剧影视文学;动画学院的艺术设计、动画、影视广告专业;艺术学院的摄影摄像、编导专业;播音主持学院的播音主持、公关礼仪等专业基础课或者专业课或者专业指定选修课,同时为全校公共选修课的热门课程。

本课程经过多年的建设,以浙江省重点学科——新闻与传播学为依托,以广告学本科专业为平台,以具实战经验的中青年教师为教学主体,紧密结合业界实践发展及需要,将理论与实践相结合,获得学生的好评。

 

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