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10年2月教学进度表

本学期教学目的要求:
通过本课程的学习,使学生在掌握广告的一些基本知识基础上以及在正确的策划理念指引下,了解广告策划的一般程序与步骤,掌握合理有效的思维方式,培养起一定的动手能力,能进行广告策划书的创作,同时能进行具体的操作与实施。

周    数:   17     周                                    周 课 时:     3      学时
小课辅导:          学时                                 讲     授:     39     学时
复习考试:   6      学时                                实    验:     3      学时
机    动:   3      学时                                  合    计:    51     学时

 

任课教师:    徐凤兰、方腾        编写日期:    2010年2月28日

教研室负责人:                          审核日期:  200  年  月  日

系负责人:                                 批准日期: 200  年  月  日

学院(部)负责人:                  批准日期:     200  年  月  日

 

填表说明:①按照教学大纲排定进度时,应按校历将假日考虑进去。

②本教学进度表一式三份,一份自存,一份留学院,一份报教务处。

③本教学进度表在每学期开课的一周内交学院办公室。

 

 

月份 周次日期 讲课章节和题目 教学形式(如讲授、实验、教学实践、见习等) 作业辅导安排

3

   1  
  3月  1
  3 月  5 
第一章:广告概述(上)
第一节 广告概念
第二节 广告原则

讲授

 

3

   2  
  3  月  8 
  3  月  12 
第一章:广告概述(二)
第三节 广告的分类

面授、案例教学

 

3

   3  
  3  月 15 
  3  月  19
第二章  广告与消费心理
第一节关于马斯洛的需要理论一、马斯洛需要理论内容
二、需要论在广告中的应用
第二节 广告对消费者决策的影响过程

讲授、
学生讨论广告如何吸引消费者、

 

3

   4   
  3  月 22 
  3  月 26  
第三章  策划概述
第一节  策划溯源
第二节  策划的含义与特性
  • 策划人
  • 讲授、

     

    3-4

       5   
      3  月  29 
      4  月  2   
    第四章:广告策划概述(一)
    第一节 广告策划的含义及意义
  • 广告策划的含义
  • 广告策划的意义
  • 讲授、 案例分析

    广告作品分析

    4

       6   
      4 月  5 
      4 月  9  
    第四章:广告策划概述(二)
    第二节 广告策划的步骤和工作流程
    一、广告策划的四大步骤
    二、强调事先调查和事后评估的重要性。
    三、广告策划的工作流程

    讲授

     

    4

       7   
      4  月  12  
      4  月  16 
    第四章:广告策划概述(三)
    第三节  广告策划书撰写
    一、广告策划书的构成
    二、广告策划书的具体内容

    讲授

     

    4

        8  
      4  月 19 
      4  月 23 
    第五章 市场调查与分析
    第一节  市场调查概述
    第二节 营销环境分析
    第三节  消费者分析
    第四节  产品分析
    第五节  企业与竞争对手广告策略分析

    讲授

     

    4

        9  
      4  月  26 
      4  月  30 
    第六章  广告定位(一)
    第一节  有关产品广告的演进

    讲授、
    案例讨论

    新媒体分析论文

    5

       10   
      5  月   3  
      5  月   7   
    期中考试

     

     

    5

       11  
      5  月   10 
      5  月   14  
    第六章  广告定位(二)
    第二节  定位概述
    第三节  定位实务

    讲授

     

    5

       12   
      5  月   17 
      5  月   21 
    第七章  广告创意
    第一节  创意概述
    一、创意的概念
    二、创意的发展
    三、国内广告创意水平的现状
    第二节  创意的形成
    一、魔岛理论
    二、其他相关理论综述
    第三节  创意思考方法

    讲授

     

    5

        13  
       5 月  24 
       5 月  28 
    实训课:脑力激荡

    学生高度参与

     

    5-6

       14   
      5  月  31  
      6  月  4   
    第八章  广告媒介策略
    第一节  广告媒介概述
  • 现代广告媒介的特点
  • 各广告媒介优劣势比较
  • 第二节  广告媒介选择与组合
  • 广告媒介的选择依据
  • 广告媒介组合的原则
  • 讲授

     

    6

       15   
      6  月  7  
      6  月  11  
    第九章  新闻策划等相关策划
    第一节 新闻与广告这两大传播活动的关系辨析
  • 新闻与广告的联系
  • 新闻与广告的区别
  • 第二节 新闻策划概述
  • 新闻策划的含义
  • 新闻策划存在的合理性
  • 第三节 新闻策划的步骤
    第四节 其他策划

    讲授、案例讨论

     

    6

        16  
      6  月  14  
      6  月  18 

    端午节放假

     

     

    6

       17   
      6  月  21  
      6  月  25  

    期末复习

     

     

    6

      18   
       6月28  
       7 月 2

    期末考试

     

     

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