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11年9月教学进度表

 

 

浙江传媒学院教学进度表

20112012学年 1 学期

课程名称:    广告策划与创意  

       管理     学院      文化产业管理         08文产2    

    材:     《广告策划学(第二版)》徐凤兰、方腾编著,浙江大学出版社    

本学期教学目的要求:

通过本课程的学习,使学生在掌握一些广告基本知识的基础上,在正确的策划理念的指引下,了解广告策划的一般程序与步骤,掌握合理有效的思维方式,培养起一定的动手能力,能够进行广告策划书的创作及广告作品的创意,同时能进行具体的操作与实施。

    数:   14                                         时:       3     学时

小课辅导:          学时                                    授:      30     学时

复习考试:    6     学时                                     验:      3      学时

    动:    3     学时                                        计:      42     学时

 

任课教师:                                                              编写日期:   2011 8 20

 

系负责人:                                                               批准日期:   20     

 

学院(部)负责人:                                                     批准日期:   20     

填表说明:①按照教学大纲排定进度时,应按校历将假日考虑进去。

②本教学进度表一式三份,一份自存,一份留学院,一份报教务处。

③本教学进度表在每学期开课的一周内交学院办公室。

 

 

 

 

 

 

月份


        

        

讲课章节和题目

教学形式(如讲授、实验、教学实践、见习等)

作业辅导安排

9

    1  

  9 5 日至

  9   11

第一章  广告概述

一、广告的定义

二、广告定义的几个核心内容

三、广告的分类

四、广告的基本原则

讲授

作业1:熟悉《广告策划与创意》精品课程网站,给出相应的意见及建议。

9

    2  

  9 12 日至

  9   18 

第二章  广告策划概述

第一节  策划溯源

一、策划的起源

二、策划的发展

第二节  策划的含义与特性

一、  策划的含义

二、  策划与相关概念的区别

三、  策划的特性

第三节  广告策划的步骤和工作流程

一、  广告策划的四大步骤

二、  广告策划五个阶段

三、 广告策划的工作流程

讲授

 

9

    3   

 9 19 日至

  9  25

第三章   广告策划书撰写

第一节  广告策划书写作概述

第二节 广告策划书文本的写作

一、广告策划书文本写作的一般程序 

二、优秀策划书文本的必备要素

三、策划书文本写作的技巧

讲授

 

9-10

     4   

 9 26  日至

  10 2 

第四章 广告调查与分析(一)

第一节  广告调查概述

 一、广告调查的概念

 二、广告调查的具体方法

第二节 营销环境分析

 一、宏观营销环境分析

 二、微观营销环境分析

 三、竞争对手的情况分析

 

讲授

 

10

    5   

  10 3 日至

  10   9

第四章 广告调查与分析(二)

第三节  消费者分析

 一、现有消费者分析

 二、潜在消费者分析

第四节  产品分析

 一、自身产品特征分析

 二、竞争对手的产品分析

第五节  企业与竞争对手广告策略分析

 一、竞争对手广告手段与目的分析

 二、竞争对手广告效果分析

讲授

 

10

    6  

 10 10  日至

 10 16

第五章  广告策划基本策略

——定位(一)

第一节  有关产品广告的演进

一、 USP理论

二、 品牌形象论

三、 定位论

讲授

 

 

10

    7  

 10 17 日至

 10   23

第五章  广告策划基本策略(二)

第二节  定位概述

一、  定位的含义

二、  定位的作用

三、  定位理论的具体内容

第三节  定位实务

一、几种可供选择的定位方法

二、进行定位时需要注意的要点

三、案例分析

讲授、案例分析

 

10

    8   

 10 24 日至

 10 30

 

 

运动会

 

 

10-11

    9   

 10 31 日至

 11   6

期中考试

期中考试

以小组为单位,为某现有品牌或自创品牌为对象,完成广告调查与分析报告以及相应的策划方案。

11

   10 

 11 7  日至

 11   13

第六章  广告创意表现

第一节  创意概述

一、创意的概念

二、广告创意的特点

三、广告创意的原则

四、国内外广告创意水平的现状

第二节  创意的形成

一、魔岛理论

二、其他相关理论综述

讲授、案例分析

 

11

   11 

 11 14 日至

 11   20

第三节 广告诉求表现

一、广告诉求的概念

二、广告诉求对象

三、广告诉求重点

四、广告诉求方法

第四节  创意方法

一、垂直思考法与水平思考法

二、头脑激荡法的具体运用

讲授、课堂实践

课堂讨论:分析最打动你的一则广告所采用的诉求策略。

课堂实践作业2:以小组为单位,实践头脑风暴法的运用

11

   12 

  11 21 日至

  11 27

第七章  广告媒介策略

第一节  广告媒介概述

一、 现代广告媒介的特点

二、 各广告媒介的优劣势比较

第二节  广告媒介的选择与组合

一、 广告媒介的选择依据

二、 广告媒介组合的原则

讲授、案例分析

作业3:以小组为单位,完成本组策划方案。

11-12

   13 

 11 28 日至

 12 4

实践课

 

 

 

12

   14 

 12 5 日至

 12 11

期末复习

讲授、现场答疑

 

12

   15 

 12 12 日至

 12 18

 

 

 

12

  16  

 12 19 日至

 12 25

 

 

 

12-1

   17 

 12 26 日至

  1  1 

 

 

 

1

   18   

 1   2 日至

 1 8 

 

 

 

 

    

      

        

 

 

 

 

     

      

        

 

 

 

 

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