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策划人必读的10本书

策划案例赏析:推荐给未来策划家的10本书

策划的博大精深决定了策划者必须具备博学多识的深厚功底,下面介绍的10本书,分别是中国、美国、德国、日本和英国的名作。涵盖了政治、经济、文学、军事、思维学等各方面的内容,是人类文明的精华。特向未来的策划家推荐,以供专门的研究和增长策划功力:

1.《孙子兵法》  孙子著

在美国百事可乐公司总裁罗杰·恩里科的办公桌上,赫然摆着的便是这部人类兵学圣典的英译本。正如明末兵学家茅元仪所言:“前孙子者,孙子不能遗;后孙子者,不能遗孙子。”2000多年后的今人谈起《孙子》来,还是能屡屡引发聪明和智慧的火花。其奇正、利害、阳阴和神速等制胜策略,敌我、众寡、强弱、攻守、进退、虚实和动静等辩证思想,都可为策划人所用。英国著名战略理论家利德尔·哈特曾评说道:“《孙子兵法》是世界上最早的军事名作,其内容之博大,论述之精深,后世无出其右者。”欲成策划家者,不可不汲取此书谋略之精华。

2.《三国演义》  罗贯中著

《三国演义》可以说是在中国流行最广、影响最深远的历史小说。在近邻日本,竞有数以百计的“三国迷俱乐部”,成千上万的日本人把《三国演义》看成人生训、处世方、成功法、组织学、领导术、战略论。日本企业家更是把它奉为“经营教科书”。《三国演义》“七分事实三分虚构”,以全局的视角,精彩地描绘了从汉末群雄蜂起,通过激烈竞争,形成魏、蜀、吴三国鼎立的局面,最后到司马氏凭借曹操打下的基础,重新一统天下的历史过程。书中惊心动魄的军事、政治和外交的争斗,攻守、战和、取予、分合复杂而微妙的运用,内容之丰富、情节之曲折、运用之奇妙,令人叹为观止。《三国演义》中蕴含的政治学、军事学、外交学、人才学、管理学、谋略学、运筹学、伦理学的精髓,足以成为策划家思想的源泉,而书中展示的百年宏浑历史画卷,也足以成为策划家宽阔的“试演”空间与想象舞台。

3.《毛泽东选集》  毛泽东著

《毛泽东选集》是这10本书中唯一的一本政治著作,但其恢宏精深的思想,严谨朴实的思辩,充满想象的浪漫,委实是一位需理解政治如何运行的策划家所必须研读的“红宝书”。

书中这位缔造新中国、并影响整个世界进展的伟人的思想,是非常值得策划家细细揣摩的:如对各种政治力量如何平衡、疏导、为我所用(《论联合政府》);如何洞察时势(《论持久战》);如何探索富有中国特色的战略(《中国革命战争的战略问题》);如何进行调查分析(《农村调查》、《湖南农民运动考察报告》)……整部《毛泽东选集》是这位伟人恢宏的政治谋划书。若以策划的眼光读这本宝书,一定会读出崭新的感悟。

4.《企画力》  坂田弘毅著

坂田弘毅凭着自己从业广告、咨询的经验写成的名著,在港台十分流行,多次再版。虽然日本的“企画”概念和我国的“策划”并不完全相同,但其中论述了企画的原则,如“企画是活用他人的智慧与金钱”,“是一出令人愉快的戏剧”,“企画要当机立断”,“应放弃固定模式”,“必须考虑他人利益”,“要根据人类的行为来规划”;企画的观念,如“企画应贯彻第一主义”,“应超脱经验之外”,应“膨胀扩充”、“大胆假设”、“追求完美”、“满足欲望”、“领先攻击”,引导企画走向成功的步骤、品质、效用、舒适、完美是企画的哲学;企画失败的原因等等。这些从实践中升华出来的经验,都能给策划家以理论上的深层思考,非常有见地。

本书是一本打破思想桎梏的好书,其间智慧的火花常令人击节而叹,相信能给你带来创造的新契机。

5.《策略家的智慧》  大前研一著

作者是一家国际性管理顾问公司的管理顾问,经验非常丰富。他的这本书充满了极具创造力的经验火花,非常值得一读。

大前研一认为:“成功的经营策略并非得自冷酷的分析,而是得自一种特殊的心态……见识与由此产生的成就驱动力,常常会升华为使命感,从而引发起一种基本上是创造性的、直觉性的,而不是理性的思考程序。”其实,这也可以说是策划的思路。大前研一在此书中对这一不同于西方的思路进行了精辟的论述,尤其是“集中于关键因素(KFS法)”,“利用相对优势”,“主动攻击”,“利用策略自由度”等创造性的四招谋略,同样可为策划开辟新的思维空间。

6.《战争论》  [德]克劳塞维茨著

西方人把此书与中国的《孙子兵法》并列,它也确实是西方军事理论的奠基之作。

作者卡尔·冯·克劳塞维茨1780年6月生于普鲁士,12岁即参军,曾入柏林军营学校学习,并经常参加军事协会活动,研究军事、哲学、历史和文学,1818年任柏林军官学校校长,9月晋升少将。集12年对战史的精心研究和对军事理论的锐意探索,终于使他写出了赫赫有名的三卷《战争论》。

《战争论》洋洋70万字,对战争的本质、军队建设、作战指导等问题作了较全面系统的理论概括。其中论述的战争目的、手段,统师的素质,战争的基本要素,战略的构成、战略要素的分析,主力会战的特点等等,均有神来之笔。此书是西方谋略思想的起点,值得借此了解西方思维艺术的优点。

7.《莎士比亚戏剧全集》  莎士比亚著

基于策划是一场精彩的演出这一论点,未来的策划家不妨读一些戏剧脚本,看看文学家是如何设置高潮和低潮,如何推进情节进展,如何扮演角色的,并通过剧本理解形形色色人的欲望与追求(这是策划的要旨之一!),这种艺术的推想对策划必有稗益。而莎士比亚在戏剧方面的成就与造诣无人能出其右。

莎士比亚是英国文艺复兴时期的戏剧家、诗人。20岁到伦敦谋生,当过剧场杂差、演员、编剧等。其著述甚多,留存剧本37部,均为万世之作。从前英国牛津大学图书馆珍藏的对开本莎士比亚全集是用铁链系锁在一张书桌上的,大学生只能站着阅读,因为看书的人实在太多。

莎士比亚的剧作中像《罗密欧与朱丽叶》,是公认的世界文学史上爱情悲剧的典范。《罗》剧捕捉的是人类爱情的巨大能量和无限生命力高度凝聚:高尚的动机、极端的激情在意大利的气候、节日的景象,欢乐的十四行诗以及光彩夺目、奇思妙想的华丽语言的烘托下绽放出奇光异彩,动人魂魄。另外,《威尼斯商人》、《哈姆雷特》、《奥赛罗》、《李尔王》、《麦克佩斯》等也都有着动人心弦的无限魅力。读时探索其魅力背后的奥秘,深察种种人物的欲望、个性,将使你的策划也充满迷人的吸引力。

8.《创新和企业家精神》  彼得·德鲁克著

彼得·德鲁克是当代西方企业管理学的权威,在国际上享有很高的声誉,其名著《有效的管理者》、《动荡年代的管理》、《管理学》流行于世界各国政界、经济界和企业界,并为西方报刊广泛引用。

《创新和企业家精神》是德鲁克最有代表性的著作之一,其中论述的创新机会的七个来源,极富时代的洞察力,足为策划家分析时势捕捉时机所用;所分析的四种开拓进取的战略,也有着谋略的眼光,也足为策划家的奇思异想提供战略武器,而且书中充满丰富的实例和具体的经验,读来生动活泼,极具启发性。

9.《一个广告人的自白》  大卫·奥格威著

大卫·奥格威是世界著名广告公司奥美广告公司的创办人,他早年当过厨师、推销员、市场调查员、农夫及英国情报局职工,有着丰富的阅历。1948年创办奥美广告公司,结果发展成今天在世界53个国家设有278个分公司的国际广告公司。

大卫·奥格威名著《一个广告人的自白》可以说是奥格威一生经验和阅历的总结,论述“怎样经营广告公司”、“怎样争取客户”、“怎样维系客户”、“怎样创作高水平的广告”、“怎样编绘广告插图”、“怎样制作上乘的电视广告”等等,妙趣横生,充满了他的智慧和思想,未来的策划家可引为良师和榜样。

10.《我是最懂创造力的人物》  亚历斯·奥斯本著

作者亚历斯·奥斯本博士是美国最权威的从事创造力开发研究的学者,他主持的美国创造力教育基金会研究工作所获得的报告,不但成为哈佛大学、麻省理工学院等数百所大学的研习教材,更是各大企业财团争相采纳实施的蓝本。

此书一出版即被抢译成各国文字,发行数量不下百万本,据说是西方发行量仅次于《圣经》的畅销书。书中介绍了创造力的障碍、发展创造力的办法、开发创意的原则、使创意更为活泼的手段、创意产生的加、减、乘、除、替代、相反、结合方式等等,这些点石成金的方法给人以非常的启发,策划家读此书定能受益非浅。

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