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广告策划与营销传播

关键概念:市场营销、传播、营销传播要素、整合营销传播

学习目标:1、理清营销观念演进所经历的五个阶段,及其相对应的广告观念。

2、明确营销传播要素的内容,以及他们彼此之间的互动关系。

3、认识广告作为一种营销传播,它与传播学和营销学有着怎样的互动。

4、体会整合营销传播给业界和学界带来的巨大影响,以及在这种背景下广告策划又有着怎样的新发展。

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