您所在的位置>>评审信息>>教学条件>>教材资料>>电子教材>>第七章 广告效果评估与测定
导学

关键概念:

广告效果、广告效果评估、事前评估、事中评估、事后评估

学习目标:

1、明白广告效果的含义和三个类型,理解它们之间的关系。

2、把握广告效果评估的原则,懂得广告效果评估的重要性。

3、明确广告效果的事前评估、事中评估、事后评估,掌握其方法,能够在实践中加以运用。

广告效果评估一直是广告策划的重要组成部分,却常常被营销策划人员忽略。究其原因,不外乎以下两个方面:1、广告效果评估程序复杂,执行相对困难,且不能让营销人员马上看到利益;2、之前的广告策划整体性不强,没有强调广告评估,也没有认识到其重要性。

在近些年,随着营销观念的成熟和广告行业的发展,广告效果评估越来越体现出它的重要性,也得到了学界和业界的高度重视。

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